Secondhand Day
Jahr:
2025
Kunde:
Swiss Marketplace Group
Angebot:
Kampagne & Event
Intro
Eine Kampagne, die Secondhand als stilvolle, begehrenswerte und zeitgemässe Art des Einkaufens inszeniert.
Der Secondhand Day 2025 wurde als kultureller Moment weitergedacht, der Secondhand-Shopping sichtbarer macht und Menschen zum Mitmachen aktiviert. Ziel war es, Secondhand als inspirierende Alternative zum Neukauf zu positionieren und dem Tag national mehr Bekanntheit und Relevanz zu geben. Die strategische Leitidee dahinter: Secondhand soll nicht als Verzicht wahrgenommen werden, sondern als etwas Kuratiertes, Persönliches und Begehrenswertes.
Wir entwickelten die Kampagnenidee und setzten sie physisch und digital um. Dazu gehörten Plakate, Videos, Social-Media-Posts, Teaser- und Event-Videos sowie begleitende Online-Inhalte. Die Kampagne wurde sowohl für den nationalen Aktionstag als auch für den lokalen Event in Zürich ausgearbeitet und in unterschiedliche Formate übersetzt.
Leistungen
Kampagnenkonzept, Art Direction, Key Visual, Social Media-Support, Video-Produktion, Copywriting, Event-Kommunikation, Projektmanagement
Team
Olivier Mächler, Karin Zürcher, Sarina Höppner
Challenges
Die Herausforderung bestand darin, Secondhand emotional und kulturell aufzuladen, ohne in klassische Nachhaltigkeitskommunikation oder Schnäppchen-Ästhetik zu verfallen. Gesucht war eine Kampagne, die auffällt, zum Handeln motiviert und sowohl national skalierbar als auch für den lokalen Event in Zürich anschlussfähig ist. Gleichzeitig mussten unterschiedliche Formate, Kanäle und Zielgruppen in eine konsistente visuelle und inhaltliche Klammer gebracht werden.
Projekt Fokus
Im Fokus standen die Entwicklung einer starken Kampagnenidee, deren visuelle und inhaltliche Übersetzung in analoge und digitale Formate sowie die Aktivierung rund um den nationalen Secondhand Day und den lokalen Event in Zürich. Besonders wichtig war eine Umsetzung, die Reichweite schafft, den Tag klar positioniert und Secondhand als attraktive Alternative zum Neukauf inszeniert.
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